6月1日，正值《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布實(shí)施的11周年。文化和旅游部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )并介紹2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”有關(guān)活動(dòng)情況。據統計，全國各?。▍^、市）在今年遺產(chǎn)日期間將舉辦6200多項非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線(xiàn)上活動(dòng)達2400多項。

記者了解到，今年遺產(chǎn)日非遺活動(dòng)的主題為“連接現代生活 綻放迷人光彩”，口號是“人民的非遺 人民共享”“激發(fā)非遺活力 創(chuàng )造美好生活”“鄉村振興 非遺同行”。今年遺產(chǎn)日期間，文化和旅游部會(huì )同有關(guān)部門(mén)將在前兩屆“非遺購物節”的基礎上，繼續支持各地開(kāi)展“非遺購物節”活動(dòng)。

近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節” 助力鄉村振興

據文旅部統計，今年各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節”，涉及各級非遺項目4000余項?！胺沁z購物節”得到各地的積極響應，將其作為“文化和自然遺產(chǎn)日”的重要活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)非遺代表性傳承人、非遺工坊和相關(guān)企業(yè)參與。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(cháng)李曉松表示，“活動(dòng)期間，我們將支持各參與單位和各地使用統一標識，在確保疫情防控安全的前提下，結合本地特色文旅活動(dòng)，開(kāi)展非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售?！?/p>

以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興作為目標，以非遺工坊、老字號作為重點(diǎn)對象，以“享傳統文化 購非遺好物”為口號，通過(guò)設置活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式，幫助非遺產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉村振興、提振社會(huì )消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。

李曉松介紹本屆“非遺購物節”活動(dòng)幾個(gè)特點(diǎn)，一是，今年遺產(chǎn)日活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合方式開(kāi)展非遺宣傳展示活動(dòng)，將集中展示黨的十八大以來(lái)我國的非遺保護成果；二是推動(dòng)非遺融入現代生活，促進(jìn)人民共享?！胺沁z購物節”活動(dòng)有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷(xiāo)售渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。有利于讓廣大非遺傳承人通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，及時(shí)全面地了解當下人民群眾的需求，進(jìn)一步提升技藝，實(shí)現手藝價(jià)值，促進(jìn)非遺傳承。與此同時(shí)，讓非遺更好的融入現代生活，找到傳統文化和現代生活的連接點(diǎn)。

值得一提的是，今年遺產(chǎn)日活動(dòng)主要安排在網(wǎng)上舉辦。記者獲悉，既是因為疫情影響，也是基于讓更多的年輕人易于接受、便于參與、樂(lè )于參與的考慮。

李曉松解釋?zhuān)衲赀z產(chǎn)日活動(dòng)的總體設計安排，充分考慮年輕群體的特點(diǎn)和喜好，鼓勵年輕人廣泛參與，通過(guò)“隨手拍”“云上傳”發(fā)現和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò )平臺策劃“非遺潮我看”等主題直播活動(dòng)，邀請“90后”青年非遺傳承人代表來(lái)分享在現代生活里的非遺傳承新創(chuàng )意，向年輕群體普及非遺知識和保護理念，共同守護“非遺寶藏”。年輕群體也是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的“非遺好物”，既是滿(mǎn)足年輕群體個(gè)性化、多樣化的消費需求，也是讓更多的年輕人在購買(mǎi)、使用非遺產(chǎn)品的過(guò)程中，潛移默化地感受和認知中華優(yōu)秀傳統文化。

精選影像限免展映 讓非遺走進(jìn)生活

除了“非遺購物節”，本次還推出了2022“云游非遺·影像展”。今年的主題“連接現代生活，綻放迷人光彩”，由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )與八家網(wǎng)絡(luò )平臺聯(lián)合承辦，活動(dòng)期間長(cháng)視頻限免播放，

記者了解到，去年“云游非遺·影像展”發(fā)布了兩千余部非遺長(cháng)視頻影像及多個(gè)熱門(mén)的短視頻話(huà)題、線(xiàn)上挑戰賽、非遺音樂(lè )歌單、國風(fēng)直播音樂(lè )會(huì )等輪番精彩上演，活動(dòng)期間網(wǎng)絡(luò )曝光量累計逾18.3億。那么在本屆“云游非遺·影像展”中是如何實(shí)踐、凸顯“連接現代生活 綻放迷人光彩”這一主題？

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘燕介紹，今年“云游非遺·影像展”從踐行文化普惠、創(chuàng )新推廣方式、吸引群眾參與三個(gè)維度，來(lái)凸顯非遺“連接現代生活 綻放迷人光彩”的核心精神。非遺傳承發(fā)展的關(guān)鍵是要讓非遺走進(jìn)生活、走到百姓身邊。今年長(cháng)視頻平臺在以往的片單基礎上，遴選了一批精選影像內容在活動(dòng)期間進(jìn)行限時(shí)免費展映，這其中既有原本僅限平臺會(huì )員可看的商業(yè)片源，也有需要額外付費的非遺教學(xué)課程，涵蓋了紀錄片、訪(fǎng)談等多種非遺影像類(lèi)型。此次限免的初心，是以平臺之力踐行文化惠民路線(xiàn)，盡可能地降低觀(guān)眾的觀(guān)看門(mén)檻，鼓勵大眾通過(guò)觀(guān)看影像，能夠有機會(huì )了解非遺、學(xué)習非遺。

值得一提的是，今年活動(dòng)首次發(fā)行了原創(chuàng )的推廣曲，歌曲的歌詞和配樂(lè )處處都滲透著(zhù)非遺元素，以具有號召力的青年音樂(lè )人和多元的傳統器樂(lè )相結合，用年輕人喜歡的新國風(fēng)歌曲來(lái)呼吁大眾關(guān)注非遺、保護非遺。短視頻和直播是時(shí)下流行的新媒體模式，實(shí)時(shí)互動(dòng)、零距交流等優(yōu)勢，讓觀(guān)眾可以隨時(shí)參與到其中。

文章源自央廣網(wǎng)