中國旅游報·第一旅游網(wǎng)實(shí)習記者邢麗濤

孫麗媛

從2004年張藝謀執導《印象·劉三姐》起，旅游演藝產(chǎn)業(yè)至今已走過(guò)10年的歷程。

走過(guò)10年，如今，旅游演藝業(yè)近況如何?面臨哪些困境和機遇?

相見(jiàn)歡，開(kāi)啟絢麗旅途

2004年的《印象·劉三姐》，在桂林山水這個(gè)天然大舞臺上演繹了劉三姐和阿牛哥的動(dòng)人愛(ài)情故事，詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，《印象·劉三姐》的成功標志著(zhù)我國旅游演藝大潮的到來(lái)。

隨后，旅游演藝市場(chǎng)越來(lái)越火，《功夫傳奇》、《長(cháng)恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天門(mén)狐仙》、《藏謎》、《唱享山西》、《夢(mèng)幻九歌》、《徽韻》、《神奇贛鄱》、《煙雨春秋》等一大批旅游演藝節目相繼問(wèn)世，旅游演藝成為國內文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀(guān)。

據不完全統計，目前全國各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項目達到300個(gè)以上。

“演藝作為旅游的一個(gè)吸引物，可以延長(cháng)游客的逗留時(shí)間增加游客體驗?！敝袊Ｑ蟠髮W(xué)旅游管理學(xué)院蔡禮彬告訴記者，旅游與演藝攜手帶來(lái)了旅游演藝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2013中國演出市場(chǎng)年度報告》顯示，旅游演出中，劇場(chǎng)駐場(chǎng)旅游演出達6.13萬(wàn)場(chǎng)，票房收入14.05億元;實(shí)景演出1.61萬(wàn)場(chǎng)，票房收入4.9億元;主題公園演出1.86萬(wàn)場(chǎng)，票房收入4.54億元。

國家旅游局副局長(cháng)吳文學(xué)曾表示，“2013年，我國國內旅游人次達到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個(gè)群體，不僅要消費自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費應該是旅游文化的消費?！弊鳛槁糜挝幕袌?chǎng)主力的旅游演藝市場(chǎng)，前景十分廣闊。

下坡路，旅游演藝怎么啦

在經(jīng)歷了近10年的狂飆突進(jìn)后，近年來(lái)，近年來(lái)，旅游演藝業(yè)開(kāi)始出現下滑趨勢。

今年6月份，一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國商業(yè)演出票房報告》顯示，旅游演出市場(chǎng)由于內容同質(zhì)化、競爭加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，較之2012年，2013年旅游演出觀(guān)眾數量首次下滑16.5%。

8月份，由萬(wàn)達試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項目《海棠·秀》，在經(jīng)過(guò)近三年演出之后。

作為文化與旅游的有機融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短時(shí)間內各地旅游演出項目紛紛上馬。僅海南一省就有11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。然而，一項調查發(fā)現這11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。

旅游演藝項目眾多，但其節目質(zhì)量卻并不完全被消費者認可。據清華大學(xué)媒介調查實(shí)驗室在全國范圍內所做的抽樣調查結果顯示，超過(guò)半數的調查對象對目前的旅游演藝節目質(zhì)量并不滿(mǎn)意。其中49%的人認為：“節目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”;16%的人認為“節目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪(fǎng)者對目前的旅游演藝節目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪(fǎng)者認為“大多數場(chǎng)面宏大、制作精良”，16%的人認為“擁有較高的文化品位”。

據北京演出行業(yè)協(xié)會(huì )統計，2013年北京13家旅游駐場(chǎng)演出收入1.73億元，比2012年減少2700萬(wàn)元，降幅超過(guò)13%。對117家全國各地旅游演出的經(jīng)營(yíng)情況調研顯示，旅游演出票房收入普遍下降10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至達到50%。有關(guān)數據統計顯示，2013年全國旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，由于票房不佳，當年全國范圍內停演的旅游駐場(chǎng)演出達13臺之多。

在業(yè)內人士看來(lái)，國內的很多旅游演出節目都是一個(gè)套路。題材上，無(wú)非是“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史;形式上，人海戰術(shù)成了普遍模式;至于創(chuàng )作團隊，全國也就那么幾支隊伍而已。各地的旅游演藝節目大同小異，同質(zhì)化嚴重，缺乏吸引力。

“旅游演藝最怕審美疲勞，有些旅游演藝節目沒(méi)有當地文化的‘魂’，勢必不可避免低俗化和同質(zhì)化?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院副研究員林越英表示，大多數旅游者并不是專(zhuān)業(yè)人士，他們觀(guān)看演出的主要目的是開(kāi)闊眼界、放松身心和體驗當地文化，因此，本土特色是否明顯，是文化旅游產(chǎn)品能否吸引游客的關(guān)鍵。

忌雷同，求新求變是主題

與國內許多旅游演藝企業(yè)不景氣形成鮮明對比的是，被譽(yù)為“中國旅游演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績(jì)卻逆勢上漲。2013年，宋城演藝實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.7億多元，同比增長(cháng)15.79%，凈利潤達3億多元，同比增長(cháng)20.22%。

宋城演藝由于保持了極高的演出水準和良好的觀(guān)眾口碑，在眾多演藝節目中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場(chǎng)中為數不多的一抹亮色。

據了解，《宋城千古情》從誕生到現在，始終堅持每天一小改，每年一大改的產(chǎn)品創(chuàng )新原則，并根據不同時(shí)期旅游團隊的構成調整演出劇目和內容，以滿(mǎn)足不同游客的文化需求。

中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)將何去何從?業(yè)界普遍認為，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已被打破，需要用創(chuàng )新性的思維和手段來(lái)迎接市場(chǎng)需求。宋城演藝的創(chuàng )新模式或許值得借鑒。

蔡禮彬提到，創(chuàng )新才能創(chuàng )造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性地占據市場(chǎng)，必須以大眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新。特色是旅游演藝克服雷同、突破一般的不二法門(mén)。

“要想使旅游演藝品牌經(jīng)久不衰、獨樹(shù)一幟，離不開(kāi)創(chuàng )新，只有不斷更新改進(jìn)，才能避免審美疲勞，擁有永久的發(fā)展生命力?！绷衷接⒄f(shuō)，旅游演藝節目應通過(guò)深挖主題內涵、定期更換節目?jì)热菖c形式、不斷創(chuàng )造吸引亮點(diǎn)，為游客帶來(lái)多樣的體驗和常變常新的心理感受。

“旅游演藝，是伴隨著(zhù)旅游與演藝市場(chǎng)的繁榮及大眾欣賞水平的提高而迅速發(fā)展起來(lái)的，創(chuàng )新是必備利器?！惫鹆质新糜尉志珠L(cháng)李志剛在談到《印象·劉三姐》項目的成功經(jīng)驗時(shí)曾提到，《印象·劉三姐》能在短短的時(shí)間內獲得巨大的成功得益于創(chuàng )新。

說(shuō)一說(shuō)旅游演出那些事兒

□王興斌

近日執導“印象”系列的王潮歌女士接受記者探訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我不愿意說(shuō)是‘旅游演出’(指她的“印象”系列)，因為它被定義為是一種不太高級的演出，有點(diǎn)低俗，旅游演出的名聲被搞壞了?！?2014年10月8日《新京報》)。

看來(lái)王大導，不愿把她執導的“印象”系列演出戴上“旅游演出”的帽子。這里，有兩個(gè)本來(lái)簡(jiǎn)單的問(wèn)題被弄糊涂了。

一、“印象”系列演出的主體觀(guān)眾是當地居民還是游客?人們把“印象”系列和其他大型實(shí)景演出(不管是室外還是室內)稱(chēng)之為“旅游演出”，那是因為其主體觀(guān)眾是外來(lái)游客，而不是當地居民。即以在新建的風(fēng)鈴宮劇場(chǎng)里演出的《又見(jiàn)五臺山》為例，那1600個(gè)座位上的觀(guān)眾有多少是本地居民?試問(wèn)，新建周長(cháng)200米、面積3000平方米的劇場(chǎng)、排演數百人演出的節日，如果離開(kāi)了游客，能堅持一周、一月、一季、一年嗎?

二、有哪篇文章、哪本書(shū)把“旅游演出”“定義為是一種不太高級的演出”。說(shuō)有些旅游演出“有點(diǎn)低俗”完全可以，但籠統地說(shuō)旅游演出“低俗”，太以偏概全了。其實(shí)“有點(diǎn)低俗”的演出何止“旅游演出”，即使是“春晚”也不乏以取笑殘障人士、渲染坑蒙拐騙愚弄觀(guān)眾逗樂(lè )的低俗節日。

“印象”系列和其他旅游演藝節目在旅游場(chǎng)大潮的推動(dòng)下蓬勃而起，既豐富了旅游文化產(chǎn)品，又促進(jìn)了文化演藝產(chǎn)業(yè)，是文化與旅游融合而綻放的亮麗之花。當然，大潮之下難免泥沙俱下，不成功的，以至低俗的也并不少見(jiàn)。即以王導的作品來(lái)說(shuō)，她與張藝謀共同執導的《印象·劉三姐》是最成功的，開(kāi)我國大型實(shí)景演出之先河，其功不可沒(méi)。

依筆者一孔之見(jiàn)，王導的后來(lái)作品鮮有超過(guò)《印象·劉三姐》的。她執導的《印象·海南》，筆者看了有“比基尼+團體操”之憾，沒(méi)有在海南市場(chǎng)上站住腳。

現在王導從室外實(shí)景轉向特建的劇場(chǎng)演出，此等求新圖變的氣魄值得贊許，但愿取得成功。只是筆者尚未親自欣賞，成功與否不妄加推斷。五臺山的旅游一年旺季僅三四個(gè)月，客源規模能否支撐起諾大規模劇場(chǎng)的演出，如何維持長(cháng)期經(jīng)營(yíng)，何時(shí)收回投入成本，有待觀(guān)察。因為只有市場(chǎng)，以游客為主體的觀(guān)眾市場(chǎng)，才是檢驗旅游演出優(yōu)劣成敗的唯一標準。