10月20日，中國旅游研究院在北京舉辦《中國入境旅游發(fā)展年度報告2014》發(fā)布會(huì )暨入境旅游創(chuàng )新發(fā)展論壇。與會(huì )專(zhuān)家學(xué)者從市場(chǎng)總體狀況、客源結構特征、全球國際旅游、客源地產(chǎn)出、地域特征與空間流向等多角度深入解讀中國入境游市場(chǎng)。
　　下降趨勢得到遏制
　　統計顯示：2013年我國接待入境游客12907.78萬(wàn)人次，同比下降2.51%，市場(chǎng)規?？偭课痪邮澜绲谒?，僅次于法國、美國和西班牙。入境旅游實(shí)現外匯收入516.64億美元，同比增長(cháng)3.27%，旅游外匯收入也位居世界第四，僅次于美國、法國和西班牙。入境市場(chǎng)雖受?chē)鴥韧飧鞣N負面因素的影響，但從接待游客人次與旅游外匯收入綜合對比來(lái)看，持續下降的趨勢得到遏制。
　　2013年我國入境游前十大客源國為韓國、日本、俄羅斯、美國、越南、馬來(lái)西亞、蒙古、菲律賓、新加坡和澳大利亞。預計今年韓國來(lái)華游客將達到430萬(wàn)人次。報告還指出，在入境市場(chǎng)整體下滑的環(huán)境下，2013年泰國來(lái)華旅游65.17萬(wàn)人次，同比增長(cháng)0.63%；英國來(lái)華旅游62.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1.07%；法國來(lái)華旅游53.35萬(wàn)人次，同比增長(cháng)1.66%。
　　目前，入境游客的消費水平相對偏低，70%以上的游客消費集中在501—3000美元。2013年入境游客滿(mǎn)意度指數為75.46，處于“基本滿(mǎn)意”水平，入境游客對我國旅游目的地的城市建設、城市管理、公共服務(wù)和行業(yè)服務(wù)等方面的評價(jià)有待提升。
　　開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品
　　報告統計顯示：入境游客來(lái)華旅游以了解中國特色文化為主，主要游覽項目集中在山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、文物古跡、美食烹調和購物消費等。北京、西安、上海、桂林、廣州、華東、華北、長(cháng)江三峽等傳統目的地仍然是入境游市場(chǎng)主體。
　　目前入境游市場(chǎng)突出的變化是散客成為市場(chǎng)的主體。今年前三季度，青島共接待入境游客94.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.5%，在全國實(shí)現了逆勢增長(cháng)。這源于該市針對散客不同需求，量身打造了多項風(fēng)情旅游產(chǎn)品。
　　北京神舟國旅副總經(jīng)理王尚文告訴記者，該社推出了個(gè)性化的深度游產(chǎn)品，比如張北滑雪、桂林龍脊梯田、云南沙溪古村落等，還推出了登山、探險等特種旅游，以滿(mǎn)足海外游客休閑度假的需求。
　　免簽為入境游助力
　　截至目前，我國已有北京、上海、廣州、成都、重慶、沈陽(yáng)、大連和西安實(shí)施了72小時(shí)過(guò)境免簽政策，開(kāi)放國家達51個(gè)。報告預計，包括免簽、免稅在內的旅游便利化政策將為入境游的發(fā)展注入新活力。此外，報告指出，新媒體和事件營(yíng)銷(xiāo)已成為我國入境游營(yíng)銷(xiāo)推廣的新手段。旅游市場(chǎng)部門(mén)更加注重依托新媒體的精準性打造綜合媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺，同步開(kāi)展線(xiàn)上、線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，建立線(xiàn)上、線(xiàn)下的立體營(yíng)銷(xiāo)系統。
　　目前，我國已啟動(dòng)了中國旅游海外推廣網(wǎng)站，完善了中國旅游目的地數字化營(yíng)銷(xiāo)系統，建立了微信公眾賬號，開(kāi)通了Facebook和Twitter公眾賬號，策劃推出了全球評選中國旅游達人、百名留學(xué)生家屬探親游、重走馬可波羅中國之路游、外國人眼中的美麗中國目的地、溫暖中國之旅、十大中國神秘古村落、絲路勇者全球召集等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

本文來(lái)源：第一旅游網(wǎng)