中國版《兩天一夜》在川上演——
 　　11月16日下午2點(diǎn)，閬中古城狀元街上，一家小吃店前，一群特殊“游客”正品嘗特色小吃，一旁的攝像機則不斷拍攝。一位“游客”嘗過(guò)張飛牛肉后，豎起了大拇指：“真的很不錯！”店老板眉飛色舞：“很高興大明星吳宗憲也喜歡我們閬中小吃！”
　　閬中古城迎來(lái)的這群特殊游客，是綜藝節目《兩天一夜》的攝制組?！秲商煲灰埂肥墙衲晡沂÷糜尉峙c四川衛視聯(lián)合打造的新節目，通過(guò)藝人在兩天一夜時(shí)間內的體驗，向觀(guān)眾全面展示四川美景美食。
　　借助明星推廣四川的《兩天一夜》節目，只是今年四川旅游體驗營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的一個(gè)縮影。2013年，四川旅游營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)作不斷，掀起一波波四川旅游熱。
　　□記者 劉星實(shí)習記者 朱柳宇
　　體驗營(yíng)銷(xiāo) 明星帶你玩四川
　　四川好玩——“5·12”汶川特大地震后，我省提出的全新旅游宣傳口號。直觀(guān)、簡(jiǎn)單的兩個(gè)字“好玩”，傳達了四川新的旅游發(fā)展理念，也告訴世界：“玩”，就來(lái)四川。
　　而今，全國各地旅游界都在挖空心思，尋找吸引游客的法寶，一個(gè)單純的口號已經(jīng)不能吸引游客的眼球，《兩天一夜》節目橫空出世，成為四川旅游吸引游客參與體驗游的一大法寶。
　　韓國版的《兩天一夜》堪稱(chēng)王牌綜藝節目，曾創(chuàng )造了單集51.3%的韓國收視神話(huà)。中國版《兩天一夜——四川特輯》是一檔通過(guò)明星們在四川感受不一樣的兩天一夜旅行的全明星戶(hù)外綜藝真人秀。節目通過(guò)記錄明星們在四川賞美景、美食以及民俗文化，將四川旅游全面生動(dòng)地展示給觀(guān)眾。有旅游專(zhuān)家表示，作為中國第一檔最真實(shí)最開(kāi)放的大型明星實(shí)景競技真人秀欄目，該節目融入了“明星”、“真人”、“實(shí)景”和“競技”4大元素，非常吸引觀(guān)眾眼球。10月27日，該節目首季第一次播出，就受到了觀(guān)眾和網(wǎng)友的熱捧，該節目前三集網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量超過(guò)7000萬(wàn)次。
　　在閬中古城拍攝期間，《兩天一夜》節目組總策劃裴紅義告訴記者：“選擇閬中作為拍攝地，是看中了古城真實(shí)的生活氣息和歷史文化?！庇浾吡私獾?，節目中藝人還會(huì )參與皮影表演、閬州情歌對唱等活動(dòng)，深入了解閬中歷史文化。參加了《兩天一夜》閬中拍攝的女嘉賓金玥在微博中表示：“閬中是一座很美麗的城市，空氣清新，古城歷史悠久，天宮院、張飛廟，給我們留下了最美好的回憶?！?/span>
　　經(jīng)緯定位 權威發(fā)聲吆喝四川
　　5月3日，“4·20”蘆山強烈地震后首個(gè)四川旅游推介活動(dòng)舉行，內容是“尋找四川100個(gè)最美觀(guān)景拍攝點(diǎn)”，由省旅游局、省交通運輸廳、四川省測繪地理信息局、《中國國家地理》雜志社聯(lián)手，推舉出了四川100個(gè)最美觀(guān)景拍攝點(diǎn)活動(dòng)的第一批名單，涵蓋川西雪域高原、川北千年古城等，在震后第一時(shí)間有力傳遞出“四川依舊安全美麗”的信息。

　　“尋找四川100個(gè)最美觀(guān)景拍攝點(diǎn)”活動(dòng)，從“每一個(gè)游客手里都有一臺照相機”的這個(gè)小切口，切出了“四川旅游依然美麗”的大口碑。從5月至今，多個(gè)小組馳行在四川大地上，捕捉最令人難忘的景色，每發(fā)布一批最佳觀(guān)景點(diǎn)，就引發(fā)一次新聞熱潮?；顒?dòng)創(chuàng )造了新的旅游景觀(guān)帶，吸引著(zhù)包括攝影愛(ài)好者在內的潛在游客。
　　同樣是面對震后游客對四川旅游安全問(wèn)題的擔心，我省抓住6月23日、24日，國家旅游局領(lǐng)導在四川調研災區旅游業(yè)恢復情況時(shí)，作出“四川依然美麗，雅安仍然安全”的評價(jià)，發(fā)出“歡迎全國、全世界的朋友們到四川旅游”的邀請，精心策劃了一次“四川依然美麗”事件整合營(yíng)銷(xiāo)。6月25日，本報頭版發(fā)布這一新聞，以此新聞報道作為權威傳播源，省旅游局迅速擬定英文、韓文、日文、德文和西班牙文等多語(yǔ)種新聞通稿，并配以實(shí)地考察圖片和一批四川省內新景區美圖，在國內外800余家傳統媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體和新媒體上全面展開(kāi)宣傳。國內四川日報、中國旅游報等約200家媒體展開(kāi)集中報道；國外通過(guò)中新社等擁有國際渠道的新聞社向境外670余家媒體提供新聞通稿和平面形象等提振廣告；并通過(guò)國家旅游局19個(gè)駐海外辦事處以多語(yǔ)種發(fā)布邀請，覆蓋全球20多個(gè)國家和地區。此外，通過(guò)省旅游局自建的繁體中文、日文網(wǎng)站和韓文Facebook、中國臺灣Facebook四川旅游粉絲團等自有媒體渠道，向境外傳達消息。
　　整合營(yíng)銷(xiāo)資源，組合多種媒體，優(yōu)化配置媒體力量，以“權威發(fā)聲-官媒發(fā)布-網(wǎng)媒傳播-多語(yǔ)種同推-境內外協(xié)同-線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)”的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，四川旅游再次贏(yíng)得全球游客青睞。今年“十一”黃金周，全省共接待游客3935.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)22.7%；實(shí)現旅游總收入196.77億元，同比增長(cháng)26.1%。

本文來(lái)源：第一旅游網(wǎng)