一、 文化創(chuàng )意旅游的資源轉化模式

在傳統粗放型的經(jīng)濟發(fā)展模式中，通常要消耗大量的物質(zhì)資源，其發(fā)展的代價(jià)是自然資源的消耗和環(huán)境生態(tài)的惡化。因此資源環(huán)境約束和資本約束成了其發(fā)展的瓶頸。而文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)是以人為本的鼓勵個(gè)人創(chuàng )造力的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。所以通過(guò)文化創(chuàng )意旅游能夠將各種資源轉化為資本經(jīng)營(yíng)，為經(jīng)濟發(fā)展開(kāi)辟新的路徑。

該模式基于對資源廣泛性和動(dòng)態(tài)性的認識，在具體實(shí)踐中需要經(jīng)過(guò)資源→資本→市場(chǎng)的多重轉化。從國際上看，文化創(chuàng )意旅游資源拓展和資源轉化模式主要經(jīng)由以下兩種途徑：

1.對原有文化創(chuàng )意旅游的挖掘，從歷史的、民族的、民間的、全球的各種文奇觀(guān)中發(fā)掘出具有深厚文化內涵與底蘊的文化創(chuàng )意旅游資源。

（１）是根據現代需求重新詮釋本民族經(jīng)典作品內容的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)品。

主要通過(guò)不同的方式再現優(yōu)秀的文化創(chuàng )意旅游作品，如以電影、音樂(lè )、多媒體、戲劇、網(wǎng)絡(luò )等傳統和現代的多種形式和渠道，再現傳統歷史文化創(chuàng )意旅游精品的內容。比如巴黎的紅磨坊歌舞劇廣受游客推崇，紅磨坊里主要是以康康舞為基調?？悼滴柙从诜▏?，原是是洗衣婦、女裁縫等勞動(dòng)婦女載歌載舞的一種娛樂(lè )形式。19世紀30年代，康康舞開(kāi)始在蒙馬特爾地區的各種舞會(huì )上流行，50年代又進(jìn)軍歌舞廳?？悼滴枰浴跋迫固咄取睘樽钪饕卣?，熱烈奔放?？梢哉f(shuō)紅磨坊助推了康康舞這種傳統的舞蹈流行至今。

（2）開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)中的地方資源

在經(jīng)濟全球化的今天，文化創(chuàng )意旅游市場(chǎng)上的大量產(chǎn)品出現了主題、內容、風(fēng)格的趨同性。導致了全球化進(jìn)程中世界性文化創(chuàng )意旅游命題的審美標準逐漸趨于同一性。發(fā)達國家創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的跨國公司，比較早地認識到了既要重視全球化的普遍文化創(chuàng )意旅游傾向，又要開(kāi)發(fā)各種民族文化創(chuàng )意旅游的獨特資源。

縱觀(guān)國際上文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)的強國，美國、日本、韓國、法國、英國等國，都有著(zhù)向異域擴張的強烈沖動(dòng)。比如，美國是一個(gè)典型的人文歷史短淺、文化創(chuàng )意旅游資源不算富足的國家，但卻是當今世界上首屈一指的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)大國。美國紐約麥哈頓的百老匯是最吸引世界各地人們的一個(gè)旅游目的地，百老匯誕生了很多經(jīng)典的音樂(lè )劇，比如《歌劇魅影》從1986年首演至今，是舞臺上的一棵常青樹(shù)。而其歌劇是根據法國作家蓋斯東?勒魯的同名小說(shuō)改編的。百老匯紅極一時(shí)的音樂(lè )劇《阿依達》靈感則來(lái)源中國“牛郎織女”的故事。

2.完全通過(guò)開(kāi)發(fā)“人腦”這個(gè)主體資源，創(chuàng )立一個(gè)前所未有的、富有現代氣息的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)品。

文化創(chuàng )意旅游資源一般能夠與現代消費觀(guān)相契合，如動(dòng)漫及其衍生品、韓劇及其“韓流”等，通過(guò)影響人們的觀(guān)念，或培養人們的偏好，實(shí)現文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)品的增值。

哈利?波特現象正是一個(gè)無(wú)中生有的典型例子?！豆?波特》小說(shuō)的作者從一名接受救濟的貧困者一躍成為可與英國女王相匹敵的女富翁，獲得經(jīng)營(yíng)權的美國時(shí)代華納公司從中賺取了上百億美元?！豆?波特》的成功關(guān)鍵在于文化創(chuàng )意內容與現代營(yíng)銷(xiāo)和現代科技相結合，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作，衍生出多種系列產(chǎn)品，彼此間形成產(chǎn)業(yè)鏈，滿(mǎn)足了不同層次消費者的需求。此外，英國最新公布的一項調查結果顯示，那些在各種影片中出現過(guò)或是暢銷(xiāo)小說(shuō)里描繪過(guò)的地點(diǎn)，最近成了旅游者的“新寵”。由于“外景地愛(ài)好者”紛至沓來(lái)，最近這些地方的游客人數猛增了30％。此外，美國還正在建立和迪斯尼相媲美的哈利?波特主題公園。

二、旅游商品開(kāi)發(fā)模式

因為文化具有強輻射和高滲透的特性，通過(guò)文化資源的開(kāi)發(fā)可以提升旅游產(chǎn)品的檔次，開(kāi)發(fā)出新的旅游紀念品。具體來(lái)說(shuō)是文化與產(chǎn)業(yè)的融合，文化與旅游的融合促成了旅游商品的成功開(kāi)發(fā)。

１.文化與產(chǎn)業(yè)融合

隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，文化與產(chǎn)業(yè)的融合成了當今國際文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一個(gè)顯著(zhù)的特征。文化與產(chǎn)業(yè)的融合形式有文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化。

（1）文化產(chǎn)業(yè)化

所謂文化產(chǎn)業(yè)化，用通俗簡(jiǎn)單的話(huà)說(shuō)，就是文化走向市場(chǎng)，文化和產(chǎn)業(yè)高度融合。如今，“文化產(chǎn)業(yè)化”已成世界潮流。當今世界，在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占GDP總量的18%―25%,位居軍事之后,是第二大產(chǎn)業(yè)。在美國400家最富有的公司中,有72家是文化企業(yè),其中音像業(yè)已超過(guò)航天工業(yè)居出口貿易的第一位。

文化產(chǎn)業(yè)化就是發(fā)現文化的價(jià)值，以產(chǎn)品和服務(wù)的形式來(lái)凝聚文化，并以消費的形式來(lái)傳播文化的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程不僅有利于先進(jìn)文化的傳播，而且為大眾生活提供了豐富多彩的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，增加了文化的造血功能，也增強了文化的自我發(fā)展能力。

（2）產(chǎn)業(yè)文化化

產(chǎn)業(yè)文化化，是指現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化要素越來(lái)越具有舉足輕重的作用。傳統的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式注重有形資源和客體資源的開(kāi)發(fā)和利用，在資本的構成中硬性資本占據了主要地位，驅動(dòng)其發(fā)展的主導要素是自然資源、土地、資金、機器等；產(chǎn)業(yè)文化化則強調無(wú)形資源和主體資源的開(kāi)發(fā)利用，將文化資源融入現代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中。

在現代產(chǎn)業(yè)中文化可以帶來(lái)價(jià)值的增值。從消費者角度看，產(chǎn)品價(jià)值系統由功能價(jià)值和觀(guān)念價(jià)值兩部分構成。功能價(jià)值是消費者為滿(mǎn)足基本需要而愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分。它由科技創(chuàng )造而成，是商品的物質(zhì)基礎。觀(guān)念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì )群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生“共鳴”的無(wú)形附加物，譬如品位、意味、風(fēng)尚、情趣等。觀(guān)念價(jià)值是主觀(guān)的、可以體會(huì )和感受的無(wú)形附加物，因創(chuàng )意滲透而生，是附加的文化觀(guān)念。比如企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì )相差十幾倍，因為L(cháng)V的包凝聚著(zhù)豐富的文化內涵。 正是產(chǎn)品所包含的文化個(gè)性才促成這一產(chǎn)品走俏并逐漸輻射。

2.文化與旅游相融合

由于文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和繼承性，井為一個(gè)國家和地區所獨有，從而使文化因素成為旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。國際上旅游商品開(kāi)發(fā)成功的案例無(wú)不在旅游開(kāi)發(fā)中，加強對景區、景點(diǎn)中蘊藏的文化內涵的研究和挖掘。從現實(shí)來(lái)看，旅游與文化結合主要有以下三條途徑。

（1）依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結、提煉和創(chuàng )作，把其中一些具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的東西轉化為旅游產(chǎn)品。

眾所周知，法國人性格爛漫，他們的生活追求別致。法國人愛(ài)洗澡，各種泡泡浴運用而生，有各種品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香檳泡泡浴、青蘋(píng)果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法國人利用泡泡浴文化制成五顏六色的泡泡浴球，因此到法國旅游的人喜歡把各種泡泡浴球帶回家去。

（2）依托景觀(guān)特色，深入挖掘文化內涵，不斷創(chuàng )造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂(lè )性和參與性，把文化資源轉化成旅游產(chǎn)品。

擁有“磚石之城”美稱(chēng)的阿姆斯特丹讓全世界的女人愛(ài)不釋手，因為阿姆斯特丹的鉆石切工技術(shù)世界聞名。每年有超過(guò)一百萬(wàn)觀(guān)光客對鉆石切割技術(shù)特別有興趣而參訪(fǎng)阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界數一數二的鉆石中心之一。因此，阿姆斯特丹的鉆石也成了稀有而珍貴的旅游紀念品。

（3）通過(guò)組織節慶活動(dòng)，集中展示旅游特色。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要把開(kāi)展豐富多彩的旅游節慶活動(dòng)，作為打造旅游精品，發(fā)展大旅游、開(kāi)拓大市場(chǎng)的重頭戲。在旅游黃金季節，適時(shí)舉辦各種不同形式的節慶活動(dòng)整體向外推出，以名牌景點(diǎn)帶動(dòng)新開(kāi)發(fā)景點(diǎn)，優(yōu)勢互補，開(kāi)拓客源市場(chǎng)，從而實(shí)現做大、做強、做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)的目標。

三、旅游產(chǎn)業(yè)提升和城市功能轉型模式

20世紀90年代以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，同時(shí)，以城市為依托發(fā)展的城市旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，城市越來(lái)越成為旅游的中心。城市不僅是各類(lèi)旅游活動(dòng)的集散地、中轉站，而且具備獨有的建筑、節慶、會(huì )展、文化等方面特色的城市也逐漸構成了旅游吸引物。綜觀(guān)世界各大金融、政治、文化中心城市，無(wú)不在旅游方面獨具魅力。利用旅游產(chǎn)業(yè)促使城市功能的轉變已經(jīng)成為一大亮點(diǎn)，其經(jīng)驗主要有三點(diǎn)：

1.城市旅游發(fā)展與城市規劃建設相結合

西歐國家十分重視旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，普遍把鬧市區古建筑群作為重要的文化與經(jīng)濟遺產(chǎn)，作為城市極其重要的旅游資源。通過(guò)這一巨大的旅游資源帶動(dòng)整個(gè)城市地區乃至整個(gè)國家的旅游業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，在傳統城市的繁榮與發(fā)展中有著(zhù)重要的影響。

因此，西歐城市對城市的現代建筑布局進(jìn)行嚴格的規劃，防止其對鬧市區古建筑群構成威脅。普遍將現代化高層建筑規劃在城市外圍地區，尤其是郊區的新城鎮。在西歐各城市的外圍和郊區，現代高層建筑群隨處可見(jiàn)，而在古建筑集中的鬧市區卻很難見(jiàn)到。瑞士的蘇黎士、伯爾尼等的鬧市中心，難以見(jiàn)到現代高層建筑物，而其郊區城鎮卻出現一個(gè)個(gè)的高層建筑群。 嚴格的規劃使城市古建筑群的保護與現代建筑的興建得以有機的統一，城市不至于因現代化的建設而失去古老的文化與經(jīng)濟遺產(chǎn)。

2.旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間循環(huán)經(jīng)濟的運作

德國魯爾工業(yè)區是歐洲最大的工業(yè)經(jīng)濟區域。從19世紀中葉開(kāi)始，憑借豐富的煤炭資源、離鐵礦區較近、充沛的水源、便捷的水陸交通等優(yōu)勢，把煤、鋼、機械制造等作為該區域的支柱產(chǎn)業(yè)，奠定了德國經(jīng)濟的重要基礎。然而，在20世紀50年代末60年代初，魯爾工業(yè)區步入了衰落期。其主要原因一是煤炭開(kāi)采成本高于同期的其他國家；二是空氣污染嚴重。為此，如何進(jìn)行魯爾工業(yè)區的整治被提到了議事日程。

此后，通過(guò)改造煤炭、鋼鐵工業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟結構多樣化，在傳統產(chǎn)業(yè)的基礎上派生新產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)文化旅游，控制污染，還原生態(tài)，走出了工業(yè)區最衰退的時(shí)期。目前，魯爾區80％的勞動(dòng)力從事旅游、商業(yè)、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)。魯爾區在產(chǎn)業(yè)轉型中有效地嫁接了旅游經(jīng)濟，形成了廣受?chē)H關(guān)注的魯爾模式。其特點(diǎn)是充分發(fā)揮魯爾區內不同地區的區域優(yōu)勢，形成各具特色的優(yōu)勢行業(yè)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構的多樣化。此外，當地民眾還充分發(fā)揮想象力和創(chuàng )造性，將廢棄的礦井和煉鋼廠(chǎng)改造成博物館，將廢棄的煤渣山改造成室內滑雪場(chǎng)，甚至還利用廢棄的煤氣罐、礦井等開(kāi)發(fā)出了一條別具特色的旅游路線(xiàn)。

3．因地制宜地突出自己的重點(diǎn)領(lǐng)域

德國魯爾發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不是搞面面俱到、沒(méi)有重點(diǎn)，而是強調“有目標，有規劃，重在落實(shí)”。根據區域內的資源特色因地制宜，突出特色，形成較強吸引力的旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意生活產(chǎn)業(yè)、休閑旅游，成功地將魯爾從一個(gè)重工業(yè)污染嚴重的只適合生產(chǎn)不適合生活和居住的場(chǎng)所變成人們可以安居樂(lè )業(yè)的旅游型城市。如：魯爾的關(guān)稅聯(lián)盟12號礦井和配套的煉焦廠(chǎng)在2000年12月被列為世界文化遺產(chǎn)。梅德里奇鋼廠(chǎng)過(guò)去煉鋼的地方現在已經(jīng)完全變成了一個(gè)非常有生氣的休閑旅游場(chǎng)所。 它的成功取決于德國魯爾循環(huán)型旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到機制的驅動(dòng)：一是政府為捍衛公眾環(huán)境而制定的旅游產(chǎn)業(yè)法規以及有關(guān)政策；二是政府對公共基礎設施的投人，創(chuàng )造旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的外圍環(huán)境，吸引投資；三是旅游產(chǎn)業(yè)對企業(yè)的成本―效益型驅動(dòng)機制。四是社會(huì )大眾對更高生活質(zhì)量追求而形成的消費需求驅動(dòng)機制。

四、文化創(chuàng )意旅游的連鎖經(jīng)營(yíng)模式

連鎖經(jīng)營(yíng)是流通領(lǐng)域一種現代經(jīng)營(yíng)方式和組織形式，是流通業(yè)深化改革和結構調整的主要方向之一。發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)對于實(shí)現流通產(chǎn)業(yè)現代化，滿(mǎn)足居民多樣化消費需求具有重要意義。而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，連鎖經(jīng)營(yíng)也是一種成功的經(jīng)營(yíng)方式。 迪斯尼和美國AEG演出公司等無(wú)不是以?xún)?yōu)秀的連鎖經(jīng)營(yíng)模式來(lái)壯大發(fā)展的。對于文化創(chuàng )意旅游的連鎖的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，主要有以下三條經(jīng)驗：

1.精心布局，掌握節奏

連鎖企業(yè)的競爭法寶在于規模取勝，只有相應的連鎖店數量才能支撐連鎖企業(yè)的生存和盈利，于是很多連鎖企業(yè)急于擴大自身的規模，迅速打造龐大的連鎖系統，以期待提高市場(chǎng)占有率。其實(shí)，連鎖擴張需要企業(yè)以戰略的眼光和全局性的思維來(lái)對待。成功的連鎖企業(yè)發(fā)展規劃恰當、思慮周全，恰當掌握連鎖擴張的節奏。

1955年已成為動(dòng)畫(huà)巨商的沃爾特又把動(dòng)畫(huà)片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現手法與游樂(lè )園的功能相結合推出世界上第一個(gè)現代意義上的主題公園――洛杉磯迪斯尼樂(lè )園，隨后又在佛羅里達州建立了第二個(gè)主題公園。目前世界上有五個(gè)迪斯尼樂(lè )園，設置大同小異，但有著(zhù)共同的特征，即一切都是活動(dòng)的、有聲有色、有很強的參與性。迪斯尼每建一個(gè)主題公園都精心布局，掌握節奏。

2.以?shī)蕵?lè )為定位

娛樂(lè )化是當今國際文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。21世紀上半葉，娛樂(lè )已不再是一個(gè)特定的行業(yè)，早已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活與工作的方方面面，成為任何一件事物必不可少的一個(gè)組成部分。作為提供精神產(chǎn)品和服務(wù)的文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)，其內容正呈現出娛樂(lè )化的趨勢。沃爾特?迪斯尼把米老鼠、唐老鴨這些品牌動(dòng)畫(huà)人物搬進(jìn)主題公園，以新的娛樂(lè )形式給游客創(chuàng )造歡樂(lè )。其理念是――由游客和員工共同營(yíng)造“迪斯尼樂(lè )園”的歡樂(lè )氛圍。

3.加強服務(wù)，以人為本

連鎖經(jīng)營(yíng)之所以能在激烈的競爭中迅速發(fā)展，其內因是它適應社會(huì )化大生產(chǎn)的要求，實(shí)現了強化服務(wù)和以人為本，從而獲得其他商業(yè)形式無(wú)可比擬的經(jīng)濟效益。

作為目前全球最強勢的體驗經(jīng)濟品牌，迪斯尼有許多令人津津樂(lè )道的經(jīng)營(yíng)細節，以至于讓游客感嘆：?jiǎn)T工們提供的每一種服務(wù)，都是迪斯尼服務(wù)圈整體的各個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”。比如，在服務(wù)人員為每一個(gè)在迪斯尼凡走失的孩子找到親人的舉動(dòng)。游客們在一系列“關(guān)鍵時(shí)刻”中體驗著(zhù)服務(wù)質(zhì)量，并會(huì )記住其中最好和最差的。為了實(shí)現服務(wù)承諾，迪斯尼公司花大力氣對員工工作表現進(jìn)行評估和獎勵。

四、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護性開(kāi)發(fā)模式

關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內涵是有分歧的。如日、韓設計“人間國寶”、“人間文化財”制度(即傳承人保護制度)時(shí)突出了“人的承傳”，法、意則刻意在“大到教堂小到湯匙”、“人和房子”構成的文化空間里做整體性的文章。就目前情況而言，國際上公認比較權威的是《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》(UNESCO巴黎2003年10月17日通過(guò))的定義，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指：被各社區團體、有時(shí)為個(gè)人視其為文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會(huì )實(shí)踐、觀(guān)念表述、表現形式、知識、技能及相關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。 目前國際上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護性開(kāi)發(fā)模式主要集中在以下四個(gè)方面。

1.與地方旅游業(yè)綁定開(kāi)發(fā)

此類(lèi)開(kāi)發(fā)是指以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)和主要的旅游吸引物，即將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)融入到當地旅游業(yè)的發(fā)展框架中，各地政府借此知名度進(jìn)行廣泛的宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其是與當地的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行綁定來(lái)發(fā)展文化和遺產(chǎn)旅游。這是目前國際上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的主要形式。

2.主題公園式開(kāi)發(fā)

此類(lèi)開(kāi)發(fā)是指以建立主題公園的形式開(kāi)發(fā)非遺，主要有兩種形式：一是將世界范圍內的優(yōu)秀非遺集中在某一地域范圍內，采取集成式開(kāi)發(fā)。比較具有代表性的如英國對古堡的開(kāi)發(fā)和保護值得我們學(xué)習，為了使某個(gè)古堡處于完全原始狀態(tài)，古堡外圍幾英里的范圍內不得再建任何現代建筑和有現代商業(yè)行為，來(lái)古堡探秘的游客必須預先帶上幾天的食品等生活必需品，游客在這里能體驗到原始古樸的生活氣息。另一種是以某種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托進(jìn)行主題公園式開(kāi)發(fā)，如我國浙江寧波的梁祝文化公園。

3.大型演藝類(lèi)開(kāi)發(fā)

此類(lèi)開(kāi)發(fā)既可以單獨作為一種開(kāi)發(fā)形式，也可以融入到前兩種開(kāi)發(fā)形式中。對非遺進(jìn)行演藝開(kāi)發(fā)具有得天獨厚的條件，像其中的民間音樂(lè )、民間舞蹈和傳統戲劇本身就包含演藝的因子，完全可以開(kāi)發(fā)成綜合性的大型演藝活動(dòng)，而對于其他類(lèi)別的非遺，則加入演藝中的音樂(lè )和舞蹈等元素進(jìn)行創(chuàng )造性地開(kāi)發(fā)。目前這類(lèi)開(kāi)發(fā)中比較有代表性的有非洲莫桑比克、贊比亞、納米比亞和毛里求斯等國的土風(fēng)舞，毛里求斯的塞卡舞等。這些活躍在旅游業(yè)中的歌舞表演，對保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揮著(zhù)積極作用。

4.旅游商品開(kāi)發(fā)

此類(lèi)開(kāi)發(fā)主要與遺產(chǎn)所在地的旅游紀念品開(kāi)發(fā)聯(lián)系在一起，通常集中在傳統手工技藝和民間美術(shù)類(lèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)上。某種傳統技藝所形成的物化成果既可以作為藝術(shù)品進(jìn)行展覽，也可以制作成商品進(jìn)行銷(xiāo)售。目前常見(jiàn)的商品開(kāi)發(fā)還是通過(guò)作坊式的加工，將技藝所產(chǎn)生的成品直接銷(xiāo)售給游客。除了這種針對傳統技藝和民間美術(shù)的商品開(kāi)發(fā)，還有作為演藝活動(dòng)附屬品的音像制品以及有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的印刷品等其他形式。(文/蔣莉莉 上海社會(huì )科學(xué)院部門(mén)經(jīng)濟研究所)

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本文來(lái)源：商場(chǎng)現代化