近來(lái)，大運河申遺成功，再次引發(fā)對用好古城保護與文化傳承兩大優(yōu)勢的思考。下一步的古城旅游示范區建設中，就要更加注重打好蘇州特色文化牌。

蘇州有著(zhù)深厚的歷史文化底蘊，特別是在古城區，民居風(fēng)格、民俗風(fēng)情、民間手工都有著(zhù)蘇州特色的文化內涵，一街一巷都有故事，一河一橋都是傳說(shuō)。這是蘇州文化旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢，基于這些深厚的歷史文化底蘊開(kāi)發(fā)出具有蘇州特色的文化產(chǎn)品，必將會(huì )成為吸引游客的重要載體。

目前在古城區的一些景點(diǎn)，雖然大多數是蘇州固有的東西，但也有許多產(chǎn)品與蘇州風(fēng)馬牛不相及。蘇州當然是包容的蘇州，過(guò)去是、現在是、未來(lái)也是，但是在古城旅游景點(diǎn)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上還是最好體現出蘇州自身的特色來(lái)，有必要將非蘇州特色的東西遷移到其他的地方，畢竟游客來(lái)蘇州是想看屬于蘇州的東西。

我們的古城旅游示范區示范什么？當然是要示范具有蘇州特色的品牌。但與外地產(chǎn)品滲透古城景區相對應的是，蘇州的很多特色文化品牌在地理分布上比較分散，特別是民間工藝更是如此。從古城旅游開(kāi)發(fā)上看，這種各自分散的格局不利于游客領(lǐng)略蘇州文化。專(zhuān)業(yè)人士當然是喜歡專(zhuān)門(mén)去工藝聚集地，但是多數游客還是會(huì )將更多時(shí)間放在古城旅游上，有的甚至并不知道這些工藝，有的即便有所耳聞也會(huì )由于往來(lái)奔波而打消專(zhuān)門(mén)去欣賞的念頭?，F在個(gè)別景點(diǎn)有刺繡、書(shū)畫(huà)等工作室，但也是鳳毛麟角，不能將蘇州民間工藝特色的全貌反映出來(lái)。

所以有必要圍繞古城旅游開(kāi)發(fā)，在不破壞行業(yè)發(fā)展的情況下，將部分有代表性的文化藝術(shù)工作室遷移過(guò)來(lái)，在景區現場(chǎng)制作，既豐富古城文化內涵，又方便游客。與此相類(lèi)似的還有蘇州傳統飲食文化。不妨在有條件的古城景區建設蘇州美食一條街，既打出了蘇州特色，又促進(jìn)了游客消費。

古城文化旅游開(kāi)發(fā)的形式也應該更加靈活多樣。從目前平江歷史文化街區和拙政園歷史文化街區的旅游模式來(lái)看，形式比較單一，以游客參觀(guān)為主，隨著(zhù)下一步古城旅游示范區逐漸輻射拓寬，這種單一的形式恐怕已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求了。不妨在旅游項目規劃上多設計一些靈活的旅游形式，比如將參觀(guān)和參與相結合，讓游客參與一些蘇州民風(fēng)民俗、民間工藝的互動(dòng)體驗，入住街區民居、學(xué)唱評彈昆劇、體驗紡絲刺繡等，甚至可以教一些簡(jiǎn)單的刺繡技巧并且贈送底圖底料等?；?dòng)才能更加激發(fā)興趣、拉近距離，良好的體驗無(wú)疑也是吸引游客的重要因素。此外在旅游線(xiàn)路上也可以推陳出新，比如蘇州美食游、蘇州風(fēng)情游、蘇州文化一日游等等，或許要比單純看景點(diǎn)更能滿(mǎn)足不同游客的口味吧。

（作者單位：蘇州市委黨校）