中國網(wǎng)12月27日訊 中國旅游研究院國際旅游研究所副所長(cháng)蔣依依博士昨日在《中國入境旅游發(fā)展年度報告2013》研討會(huì )上透露，一項旨在對未來(lái)地方旅游知名度以及旅游行政主管部門(mén)宣傳推廣工作績(jì)效量化的綜合考評項目正在積極推進(jìn)。經(jīng)過(guò)一年多的調研籌備，項目有望明年推到全國大范圍的研究。這意味著(zhù)，每年從地方旅游行政主管部門(mén)流出的億萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費，其績(jì)效如何，將不再地方自己說(shuō)了算。

據項目負責人中國旅游研究院國際旅游研究所宋慧琳博士介紹，這項暫命名“地方旅游知名度”項目的設立初衷是為對地方旅游行政主管部門(mén)每年花出的巨額資金的營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效作出科學(xué)評估。

宋慧琳博士表示，他們評估最主要的一個(gè)特點(diǎn)，不是說(shuō)看地方做了多少投入，項目更多的是從目的地、國際旅游品牌這個(gè)視角來(lái)出發(fā)，從游客的視角，去測評營(yíng)銷(xiāo)對游客來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了哪些影響。

“我們主要是從三個(gè)方面，市場(chǎng)調研，第三方指數、評價(jià)和入境旅游市場(chǎng)情況作出綜合評估。這三大塊中，最核心的是第一部分，就是基于市場(chǎng)調研的統計結果。市場(chǎng)調研將分成兩部分。一部分是針對已經(jīng)來(lái)到中國入境游客感知到地方旅游知名度、地方旅游品牌來(lái)評價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的績(jì)效。此外，針對沒(méi)有來(lái)過(guò)中國的境外的潛在游客，我們也將通過(guò)發(fā)放網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷等形式來(lái)收集調研信息。在具體的模型構建過(guò)程中，主要通過(guò)目的地、旅游品牌這樣一個(gè)視角，站在游客的角度去審視不同的目的地對于游客來(lái)說(shuō)感知到的知名度是怎樣?！彼位哿詹┦拷榻B說(shuō)。（小昭）

本文來(lái)源：旅游-中國網(wǎng)